הדפסת גראבור מסייעת להתאים אישית אריזות, כפי שאומרים, "אנשים מסתמכים על בגדים, בודהה מסתמך על בגדי זהב", ואריזה טובה לעתים קרובות משחקת תפקיד בהוספת נקודות. מזון אינו יוצא מן הכלל. למרות שכיום מעודדים אריזות פשוטות ומתנגדים לאריזות מוגזמות, עיצוב אריזות נדיב, מעודן ויצירתי עדיין ממלא תפקיד מפתח בשיווק מזון. על מנת לעמוד בקצב השינוי המהיר בביקוש הצרכני, יצרני מוצרי אריזות תמיד צריכים להישאר חדשניים, אז לאן תלך טכנולוגיית החדשנות באריזות בעתיד?
שינויים מתמידים בהרגלי הצריכה הניעו טכנולוגיה מתקדמת לספק תנאים מספיקים לחברות אריזה להישאר חדשניות. ניתוח וחקר מגמת הפיתוח העתידית של אריזות ניתן להתייחס אליה מארבעת ההיבטים הבאים.
סוג עתיק
אולימפיאדת לונדון 2012, חתונתם של הנסיך וויליאם וקייט מידל, הכתרת המלכה ועוד גרמו לעולם לחוש את הפטריוטיות והגאווה של העם הבריטי. לאחר מכן, גם תעשיית האריזות בבריטניה עברה שינויים מקבילים, ועיצוב האריזות של מוצרים משקף יותר את הסגנון המסורתי ואת תפיסת העיצוב הנוסטלגית, מכיוון שהמותג הישן יכול לשקף יותר את תחושת הבגרות בבריטניה.
אריזות מיושנות לא רק ממלאות תפקיד חשוב במגמה, אלא גם משדרות תחושה של אמינות. בהתבסס על כך, מותגים ומוצרים רבים יכולים בקלות רבה יותר למשוך את תשומת ליבם של הצרכנים, משום שהם יודעים שהציבור יכול לסמוך עליהם, והאריזה במקרה מעבירה את המסר המרכזי הזה.
אריזה מותאמת אישית
הדפסת אריזות מותאמת אישית הפכו לאחד הכלים היעילים ביותר עבור מותגים למשוך לקוחות. חברת המשקאות קוקה קולה יישמה זאת בפועל, והרחיבה את נתח השוק שלה על ידי הדפסת תוויות מותאמות אישית עבור בקבוקי אריזה שונים, מה ששיפר מאוד את השפעת המותג התאגידי שלה וזכה להכרה רבה בשוק. יש להדגיש שקוקה קולה היא רק ההתחלה, ומותגים רבים בשוק מתחילים כעת לספק לצרכנים אריזות מותאמות אישית. לדוגמה, תווית היין של וודקה משתמשת ב-4 מיליון עיצובים מותאמים אישית ייחודיים, מה שהופך אותה למועדפת על הצרכנים.
ספקי מותגים החלו להגביר את השפעתם התאגידית דרך האינטרנט והמדיה החברתית, ולצרכנים יש הבנה עמוקה ומקיפה יותר של המונח פרסונליזציה מבעבר. לדוגמה, קטשופ היינץ, הפופולרי במיוחד בפייסבוק בארצות הברית, פופולרי מאוד משום שניתן לתת אותו כמתנה לחברים ולאנשים אהובים. במקביל, התקדמות הטכנולוגיה הפכה את המוצר ליצירתי וזול יותר, ועליית האריזות המותאמות אישית משקפת היטב את חיוניותה של תעשיית האריזות.
אריזה משנה
כדי להצליח בשוק, מותגים צריכים להבין את הצרכים הבסיסיים של הצרכנים. לדוגמה, אריזות נוחות מתאימות לצרכנים בדרכים, שאין להם זמן לפתוח קופסאות גדולות ומורכבות. אריזות חדשות ונוחות, כמו אריזות שטוחות ורכות שניתן לסחוט החוצה ולחלק לאנשים שונים, הן מקרה מוצלח מאוד.
ניתן גם לבחור באריזה פשוטה כאריזה חמודה, כאשר הדגש הוא על פשטות הפתיחה. בנוסף, אריזת המוצר יכולה גם לעזור לצרכנים להבחין בכמות הספציפית מבלי לדעת את הכמות, מה שהופך את אריזת המוצר ליפה יותר.
אריזה יצירתית
עבור בעלי מותגים, המטרה הסופית של אריזה טובה היא לזכות בתשומת לב הצרכנים על מדף הסופרמרקט, ולגרום להם סוף סוף לקנות, מה שנקרא אהבה ממבט ראשון. כדי להשיג זאת, מותגים חייבים לתקשר את הייחודיות של מוצריהם בעת פרסום. באדוויזר הצליחה מאוד בבידול אריזות מוצרים, ואריזת הבירה החדשה מושכת את העין בצורת פפיון. השמפניה שהשיקה שאטו טאטינגר בצרפת ארוזה גם בבקבוקים בצבעים שונים, והיא סוף סוף פופולרית מאוד בשוק.
הסיבה לכך שמוצרים של מותגים רבים יכולים להיות שונים היא שהם משדרים את הרעיון של מה שאתה רואה זה מה שאתה מקבל. באופן דומה, חלק ממותגי האלכוהול בוחרים להשתמש בקונספטים עיצוביים מיושנים כדי לשלוח לצרכנים מסר אמין. נאמנות, פשטות וניקיון הם כולם מסרים חשובים שמותגים רוצים לשלוח ללקוחותיהם.
בנוסף, צרכנים מודאגים מאוד גם מהגנה על הסביבה, ולכן בעלי מותגים צריכים לשקף את ההגנה הסביבתית של מוצרים גם על אריזות המוצרים. חומרים חומים, אריזות מסודרות וגופנים עיצוביים פשוטים - כל אלה גורמים לצרכנים לחשוב על ידידותיות לסביבה.
זמן פרסום: 15 ביוני 2022
